請明星在小紅書發一條廣告多少錢?貴不貴?
品牌方在做小紅書營銷時,需要有意識地將小紅書推廣和其它渠道的推廣方式區分開來。
目前小紅書的用戶量是2.5億,其中2.15億是女性,去掉40歲以上的和小孩,基本已經覆蓋了中國絕大部分女性了,其中目前,范1冰冰的小紅書粉絲數創下了平臺紀錄910萬,一條長達13分鐘的“自創按1摩”視頻,單是評論數就超過了7萬。她的進駐也帶動了更多明星加入,如今經過身份驗證的大小明星超過了150位。明星種草直接帶動了社區的活躍。
明星種草的價值反映在品牌的轉化率上。轉化率是用戶轉化率和產品轉化率,構成品牌轉化率。當品牌推廣小紅書時,通過明星種草,將粉絲對小紅書的認知轉化為品牌的認知,這是用戶的轉化;當產品售完時,是產品的轉化。小紅書的推廣計劃主要集中在戰略層面和效果層面。
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關注過小紅書的妹子們較近一定發現了這么一件事,突然間發現首頁置頂全部都是明星,從較初的林允是一直駐扎在小紅書的,后來、戚薇、江疏影等等明星陸續入駐,現在偶像練習生的練習生們也都陸續加入進來。
很多愛美的女生對這個平臺一定非常熟悉,這是一個分享美妝穿搭的平臺,也可以分享各種你覺得有用的經驗和看過的小說電影電視劇、聽過的歌曲,簡單來說就是一個分享安利平臺,當然美妝穿搭是主流。
我們都知道明星在熒幕前都是光鮮亮麗的,對外表身材的把控是很嚴格的,明星小紅書,雖然有自己的御用造型師,但是明星對這方面不可能是什么都不懂的,所以有大批明星入駐后必然是有很多人關注。對于愛美的女生來說,一定是想通過明星分享的東西讓自己變得更美。
眾所周知,明星效應是非常大的,明星小紅書合作名單,而且小紅書是內容分享社區,擁有超過9600萬的年輕用戶在小紅書APP分享吃喝玩樂買的生活方式,明星小紅書視頻廣告,日活高達1500萬,1.4億筆記分享沉淀,匯成較大的消費類口碑庫,現有1.35萬個品牌入駐,2017年GMV(網站成交金額)高達100億,5%進店轉化率,遠高于其他平臺。

那么企業如何跟小紅書明星博主合作呢?我司是小紅書明星邀約戰略合作伙伴,國內手家明星博主MCN,合作小紅書站內百余位明星,如:、林允、、景甜、戚薇、歐陽娜娜、張韶涵、喬欣、孫怡等...
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小紅書的一個初衷,是減少海淘中的“信息不對稱”現象,但如果“種草”中摻雜了利益關系,內容生產者會努力向消費者傳遞產品有優勢的信息,而不會指出產品有劣勢的地方,但社區“種草”就成了另一種“信息不對稱”。
而現在小紅書用戶開始從一二線城市下沉到三四線城市,這些年輕的新用戶剛擁有購買力,明星小紅書賬號發布,對商品的認知尚淺,或許正等著小紅書的美好的分享和推薦。
對比同為購物社區的什么值得買,二者內在邏輯都是用內容引導用戶購物。什么值得買提供購買渠道,用戶可以橫向對比價格來界定“值不值”,保持了一定的中立性,卻也發展得不溫不火。而小紅書則以感性的使用體驗、心得來“種草”,與Instagram和微博上的粉絲經濟并無二致,有更強的話題性和商業空間。


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